В рамках нової рекламної кампанії шведського агентства Г kestam Holst і мережі Ikea створено вкрай незвичайне оголошення , Яке незабаром з’явиться в локальному жіночому виданні Amelia. Суть полягає в тому, що на одній зі сторінок каталогу розміщена звичайна характеристика дитячого ліжечка, а над нею напис В «Якщо ви помочіться на цю рекламу, ваше життя може ізменітьсяВ». Рекламодавці заявляють, що це зовсім не безумство: в нижній частині сторінки розташовується прямокутна зона, яка виконує функцію тесту на вагітність . Єдина відмінність — позитивний результат на знак не звичними двома смужками, а проступає знижкою червоного кольору на актуальний для майбутньої мами товар. Автори кампанії розмістили і інструкцію, в якій повідомили, що перед використанням необхідно вирвати сторінку з журналу, а в разі прояву знижки принести лист в один з магазинів мережі — тільки після цього можна придбати ліжечко за спеціальною цене.В Як буде зберігатися така В« отчетностьВ », поки невідомо.